ഉപഭോക്തൃത്വവും മാർക്കറ്റിംഗിനുള്ള അതിന്റെ പ്രാധാന്യവും

ഉപഭോക്തൃ സംസ്ക്കാരവും വിതരണക്കാരും തമ്മിലുള്ള ബന്ധത്തിൽ ഉപയോക്താക്കളുടെ അവകാശങ്ങളും അവസരങ്ങളും പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിനായി പൊതുജനത്തിന്റെയും ഭരണകൂടത്തിന്റെയും പ്രസ്ഥാനത്തെ ഉപഭോഗവൽക്കരണം എന്നാണ്. 1960 കളുടെ അവസാനത്തിൽ ഈ ആശയം പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു, അത് മറ്റൊരു ആശയത്തെ - "ഉപഭോക്തൃ പരമാധികാരം" മാറ്റി മാറ്റി. ഉല്പാദകരുടെ സമ്പദ്വ്യവസ്ഥയിൽ നിന്നും ഉപഭോക്തൃ സമ്പദ്വ്യവസ്ഥയിലേക്കുള്ള ഒരു പരിവർത്തനമാണിത്.

ഉപഭോക്തൃത്വം എന്താണ്?

ഉപഭോക്താക്കളെ സംരക്ഷിക്കാനും, അവരുടെ അവകാശങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കാനും വേണ്ടിയുള്ള ഒരു സൊസൈറ്റിയിൽ ഉപഭോക്തൃതത്വം ഒരു പ്രസ്ഥാനമാണ്. ഈ പ്രസ്ഥാനത്തെ ഉപഭോക്തൃത്വം എന്ന് വിളിക്കുന്നു. സാമ്പത്തിക, മാര്ക്കറ്റ് ബന്ധങ്ങളിലെ വ്യവസ്ഥയിൽ ഉപഭോക്താവ് സുപ്രധാനമായ ഒരു ബന്ധമാണ്. ചരക്കുകളുടെ നിർമ്മാതാക്കൾക്കിടയിലെ, അവരുടെ വാങ്ങുന്നയാൾക്ക് എല്ലായ്പ്പോഴും അഭിപ്രായവ്യത്യാസങ്ങളുണ്ടായിരുന്നു, നിയമങ്ങൾ കൊണ്ട് അവയെ നിയന്ത്രിക്കാൻ സർക്കാർ ശ്രമിച്ചു.

തത്ത്വശാസ്ത്രം ഓഫ് ഉപഭോക്തൃവാദം

തത്ത്വചിന്തയിൽ, ഉപജീവനമാർഗ്ഗമെന്ന ആശയം സൃഷ്ടിപരമായ ജീവിതം എന്ന നിലയ്ക്ക് എതിർക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഉപഭോക്താവ് ഉപഭോഗം ചെയ്യാൻ ശ്രമിക്കുന്നു, സ്വയം സൃഷ്ടിക്കുന്നു, സൃഷ്ടിപരമായ അഭിനിവേശങ്ങളുടെ സംതൃപ്തിക്ക് വേണ്ടി, മനുഷ്യരാശിയുടെ നന്മയ്ക്കായി സ്രഷ്ടാവ് പ്രവർത്തിക്കുന്നു. നിർമ്മാതാവ് തന്റെ ജീവിത പ്രക്രിയയിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നത് പോലും, ഉപഭോഗം അദ്ദേഹത്തിന്റെ ലക്ഷ്യമല്ല, ഒരു ദൈവമാണ്.

ആധുനിക ലോകത്ത് രണ്ട് പ്രക്രിയകൾ ഉയർന്നുവന്നിട്ടുണ്ട്:

• ഉപഭോക്തൃ തത്വശാസ്ത്രത്തിന്റെ വേരൂന്നിക്കഴിയുമ്പോൾ;
• സൃഷ്ടിപരമായ ദിശകളുടെ വികസനം.

ഒരു വ്യക്തി മുമ്പ് സ്വയം മനസ്സിലാക്കിയാൽ "ഞാനിത് എന്റെ തത്വങ്ങൾ" എന്നാണെങ്കിൽ, ഇപ്പോൾ തന്നെ "എന്റെ വസ്തുവകകൾ" എന്ന് സ്വയം ചിന്തിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അനാവശ്യമായ ആവശ്യങ്ങൾക്കു വേണ്ടിയുള്ള ദാഹം, അറിയപ്പെടുന്ന ബ്രാൻഡുകളുടെ സാധനങ്ങൾ വാങ്ങാനുള്ള ആഗ്രഹമുണ്ട്. ആഢംബര വസ്തുക്കൾ സൃഷ്ടിക്കുമ്പോൾ, ഉത്പാദനത്തിനുള്ള നിക്കൽ സ്റ്റോക്ക്, ആവശ്യമായ വസ്തുക്കൾ ഉണ്ടാക്കാൻ ആവശ്യമായ നിരവധി വസ്തുക്കൾ ആവശ്യമാണ്. തത്ഫലമായി, ജീവിതത്തിന് വസ്തുക്കൾ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന വ്യവസായം നഷ്ടം സഹിക്കുന്നു.

മാർക്കറ്റിംഗിൽ ഉപഭോക്തൃവാദം

ഉപഭോഗസംവിധാനമാണ് ഉപഭോക്താക്കൾക്കുള്ള അവകാശങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുക, വസ്തുക്കളുടെ ഗുണനിലവാരം ഉറപ്പാക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെ പൗരന്മാരുടെ പ്രസ്ഥാനമാണ്. ഉല്പന്നം, പരസ്യം, സേവനം വാങ്ങുന്നയാളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ എത്രത്തോളം വിജയിക്കുന്നു എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ഉപഭോക്തൃത്വവും വിപണനത്തിനുള്ള അതിന്റെ പ്രാധാന്യവും ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താവ് ഉപഭോക്താവിന് എന്താണ് ആവശ്യമായതെന്ന് മനസിലാക്കാൻ പരിശ്രമിക്കുന്നെങ്കിൽ, അവന്റെ യഥാർത്ഥ യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളും ആവശ്യങ്ങളും എന്തെല്ലാമാണ്, കമ്പനിയുടെ വരുമാനം ക്രമേണ വർദ്ധിക്കും:

1. ഏതെങ്കിലും എന്റർപ്രൈസസ് വിജയിക്ക് ഉപഭോക്താവിന് ആശ്രയിക്കേണ്ടി വരും, എന്തെങ്കിലും വാങ്ങാൻ ആഗ്രഹമുണ്ടോ, അതിനായി പണമടയ്ക്കുകയാണോ.
2. ഉല്പാദനം തുടങ്ങുന്നതിനു മുമ്പ് കമ്പനിയുടെ ആവശ്യകതയെക്കുറിച്ച് കമ്പനി അറിയേണ്ടതുണ്ട്.
3. ഉപഭോക്താവിന്റെ ആവശ്യങ്ങൾ നിരീക്ഷിക്കുക, വിശകലനം ചെയ്യുക.

ഉപഭോഗവും പരിസ്ഥിതിയും

പല ജനവിഭാഗങ്ങളും സാമ്പത്തികവും സാമൂഹ്യ വിപത്തുക്കളും കാരണം കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. സമൂഹത്തിൽ രണ്ട് പ്രവണതകൾ ഉയർന്നുവരുന്നുണ്ട്: പരിസ്ഥിതിയുടെ സ്ഥിതി മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന് ഉപഭോഗവും പരിസ്ഥിതിയും. പരിസ്ഥിതി പ്രശ്നങ്ങൾക്ക്, സ്വയം നിർവീര്യമാക്കുന്ന പാക്കേജിംഗ് വസ്തുക്കൾ മുതൽ കമ്പനികൾ പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദ ഉത്പന്നങ്ങൾ വികസിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഒരു സൊസൈറ്റിയിൽ കൺസ്യൂമർ ഡിവൈസുകൾ (ടാബ്ലറ്റുകൾ, സ്മാർട്ട് ഫോണുകൾ) എന്റർപ്രൈസ് ഇലക്ട്രോണിക് സംവിധാനത്തിൽ ഏർപ്പെടുത്തിക്കൊണ്ട് നിർദ്ദേശിക്കപ്പെട്ടത് കൺസ്യൂമ്യൂമറിസറ്റ്സ് ആണ്.

മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, ഉപഭോക്തൃവത്കരണം എന്നത് ബിസിനസ്സ് ചുമതലകൾക്കായി ഉപഭോക്തൃ ഉപകരണങ്ങളെ ഉപയോഗിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്ന ഒരു പ്രക്രിയയാണ്. ഇതിനെല്ലാമുപരി, ജീവനക്കാർക്ക് സ്വതന്ത്രമായി തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള അവകാശം ഉണ്ട്, എവിടെ, എങ്ങനെ എങ്ങനെ ഉപകരണങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്നത്. ഇത് സുഖകരമാണ്, പൈപ്പ് ഉത്പാദനക്ഷമത വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും സമയം ലാഭിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു .

ഉപഭോഗസങ്കല്പം - ഉപദേഷ്ടാക്കൾ

ഉപഭോഗസംവിധാനത്തിന്റെ താഴെ ഗുണകങ്ങൾ വേർതിരിച്ചറിയാൻ കഴിയും:

• ഉപഭോക്തൃ സംതൃപ്തി;
• ജനസംഖ്യയിൽ വിഭവങ്ങളുടെ തുല്യമായ വിതരണം;
• ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വിവരങ്ങൾ അറിയാൻ;
• തീരുമാനം എടുക്കുന്നതിൽ പങ്കാളിത്തം;
• സ്വീകാര്യത കുറയ്ക്കൽ;
• യൂറോപ്യൻ ഊർജ്ജ സംരക്ഷണ തന്ത്രത്തിന്റെ വികസനം.

ഉപഭോഗവും വിപണനവും വേർപിരിയാത്തവയാണ്. എന്നാൽ ഈ പ്രസ്ഥാനത്തിന് സ്വന്തമായി ഒരു സൊസൈറ്റിയിൽ സ്വയം നേടിക്കൊടുക്കാൻ കഴിയുന്നത് ആളുകൾ വാങ്ങുന്നതിൽ താല്പര്യമുള്ളതും കുറഞ്ഞ നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ നിന്ന് തങ്ങളെത്തന്നെ സംരക്ഷിക്കുന്നതും ആകാംക്ഷയോടെയാണ്. ആധുനിക ലോകത്ത് ഉപഭോഗത്തിന്റെ പ്രാധാന്യം വർദ്ധിക്കുന്നെങ്കിൽ, ഈ ദിശയിലേക്ക് കമ്പോളത്തിൽ നിന്നും കുറഞ്ഞ ഗുണനിലവാരമുള്ള ചരക്കുകളും വിപണനക്കാരും മാറ്റാൻ കഴിയും.